Automobil

SAAB ZENTRUM FRANKFURT — 25-JAHRE-JUBILÄUM

Projekt/Aufgabe

Das Saab Zentrum Frankfurt hatte 2006 sein 25-jähriges Jubiläum – das musste gefeiert werden. Mit einem Event, der Kunden und Saab-Interessenten in der Region gleichermaßen anspricht und für ein „volles Haus“ sorgt.

Idee/Umsetzung

Konzeption eines Jubiläums-Events – ausgestaltet als Retrospektive mit Lokalkolorit, um die regionale Verbundenheit des Autohauses deutlich zu machen. So begeisterte Roy Hammer & die Pralin?es, eine Kultband der Region, mit 80er-Jahre Hits und es gab original Frankfurter Spezialitäten zu Bewirtungspreisen wie vor 25 Jahren. Zudem präsentierten sich Saab Oldtimer und man konnte alle aktuellen Saab Modelle Probe fahren.

Neben einem persönlichem Einladungsmailing an die Bestandskunden wurden Saab- Interessenten aus der Umgebung per Postwurfsendung (Auflage 30.000 Stück) eingeladen. Die Gäste konnten sich bereits im Vorfeld der Veranstaltung über eine Internet- Plattform des Saab Zentrums mit einem individuellen Code anmelden und dadurch an einer Sofortverlosung vor Ort teilnehmen.

Ein wichtiges Responseelement der Veranstaltung stellte ein mit persönlichem Namen und Foto individualisiertes Notizbuch inkl. Jahres-Terminkalender und Autohaus-Selbstdarstellung dar, das als VIP-Geschenk für die Bestandskunden in einer Nachfassaktion übergeben wurde. Hierfür wurden die Kunden während der Veranstaltung mit ihren aktuellen Adressdaten registriert und in einem Saab Cabriolet fotografiert. Das Buch diente als Kundenbindungsinstrument ebenso wie zur Adressgenerierung und -pflege der neuen Kundendatenbank.

Ergebnis

Die Veranstaltung war ein voller Erfolg. Unter den zahlreich erschienenen Gästen wurden überdurchschnittlich viele Probefahrten durchgeführt, weitere Probefahrt-Termine für einen späteren Zeitpunkt vereinbart und erfolgreiche Verkaufsgespräche geführt.